SEO szövegírás: Miért kell jó szöveg a weboldal sikeréhez?

Mi a SEO szövegírás?

A megfelelő keresőoptimalizált tartalom elkészítése időnként még a legügyesebb marketing szövegíró számára is kihívást jelent. Ezért ebben az írásunkban olyan gyakorlati tippeket és trükköket szedtünk össze, amelyek segítségével jobban megértheted, hogy mitől lesz igazán működőképes egy SEO szöveg.

Vágjunk is bele!

A keresőoptimalizálás három alappillére

• a technikai SEO,
• az off-site (vagy off-page) SEO,
• valamint az on-site (vagy on-page) SEO.

Ez utóbbi első sorban a weboldal tartalmi részére helyezi a fókuszt – és itt jön képbe

a marketing szövegírás SEO alapú megközelítése.

Talán te sem gondoltál még bele, hogy amikor ellátogatsz egy weboldalra, mennyiféle szöveges tartalommal találkozol:

• Főoldali szöveg
• Szolgáltatás oldalak leírásai
• Termékoldalak szövegei
• Blogcikkek, hírek

Ezeken a felületeken található szöveges tartalmak mindegyikét lehet – és érdemes – keresőoptimalizálni. Bármelyik kategóriát is nézzük, a szabályok szinte ugyanazok, azonban a legösszetettebb feladat talán

a jó minőségű SEO blog elkészítése.

Igaz, hogy

a SEO cikkek nem PR cikkek,

azonban nem is csupán kulcsszavakkal teletűzdelt, gyenge minőségű szöveges tartalmak! 

Egy jó minőségű SEO tartalom készítése során egyszerre jelennek meg a felhasználói szempontok és a keresőmotor szempontjai.

Tehát a SEO szövegírás során a szövegírónak úgy kell a látogatók számára olvasmányos és informatív tartalmat előállítania, hogy az közben a Google számára is releváns és hiteles legyen.

A következőkben összeszedtük, hogy milyen szempontokat kell szem előtt tartani a keresőoptimalizálás szövegírás folyamatai során. 

Kulcsszókutatás – A SEO szövegírás alapja

A SEO szövegírás a kulcsszókutatás lépésével kezdődik.

Ahhoz, hogy a Google keresőmotor képes legyen értelmezni, majd más, hasonló tartalmakhoz viszonyítva el tudja helyezni, végül ezek alapján rangsorolja a tartalmat, fontos, hogy pontosan meg tudja állapítani, hogy miről is szól az adott szöveg. Ehhez kulcsfontosságú, hogy az oldaladon a keresőmotor számára is könnyen beazonosítható tartalmat találja.

És itt jönnek képbe a kulcsszavak. 

Egyrészt, a releváns kulcsszavak megkeresése és a szövegbe való beillesztése segít, hogy pontosan körülhatárold a témát, az alapján, ahogy mások keresnek rá. 

Másfelől, a kulcsszavak egyfajta mankóként funkcionálnak, amelyek segítenek a Google keresőmotornak a szöveg értelmezésében.

A kulcsszókutatáshoz számos ingyenes és fizetős kulcsszókutató eszköz lehet segítségedre:

• Google Keyword Planner
• Ahrefs
• Semrush
• Ubersuggest

Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy könnyebben eligazodj a kulcsszavak világában, segítségükkel olyan hasznos funkciókat érhetsz el, mint:

• releváns kulcsszavak felfedezése,
• keresési volumen becslés,
• versenyelemzés és kulcsszónehézség,
• kulcsszó trendek,

de segítségedre lehetnek új tartalom ötletek kitalálásában vagy PPC kampányok tervezésében is. 

A legpontosabb a Google Keyword Planner, hiszen ez az eszköz a Google saját adatait használja a kereséshez, azonban a többi, fizetős eszközzel egyszerűbb a kulcsszókutatás folyamata.

De ez még nem minden.

Mielőtt nekilátsz a kulcsszókutatásnak, érdemes átgondolnod, hogy mi lehet a felhasználók keresési szándéka. Ugyanis egy Google keresés hátterében számos eltérő indíttatás állhat. Ez alapján háromféle kulcsszó típust különböztetünk meg.

• Információs kulcsszó: A felhasználó egy kiválasztott témáról szeretne minél többet megtudni vagy egy konkrét kérdésre keresi a választ.

• Navigációs kulcsszó: A felhasználó egy adott weboldalt keres, ezért írja be a kulcsszót.

• Kereskedelmi kulcsszó: A felhasználó egy terméket vagy szolgáltatást keres, amelyet szeretne megvásárolni.

Ha ezeket a tényezőket is figyelembe vesszük a weboldal szövegírás és a SEO blog készítése során, sokkal hatékonyabban használhatjuk fel a kulcsszavakat.

SEO tartalmi wireframe készítése

Szükség esetén a kulcsszókutatás és a szövegírás közötti lépés lehet

a SEO tartalmi wireframe készítése.

Egy, a keresőoptimalizálás feltételeinek megfelelően elkészített tartalmi váz alapján akár a SEO-ban nem jártas kreatív szövegíró is képes lehet SEO szempontból is megfelelő tartalmat készíteni.

Egy ilyen SEO wireframe a következő tartalmi SEO elemekre és formai felépítésre tesz javaslatokat:

• URL
• Cím és H1
• Meta leírás
• Képek száma, nevei és alt textjei
• A SEO cikk hossza
• Belső linkek
• Benchmarkok
• Kulcsszavak
• A tartalom felépítése (H2-k, tartalmi outline) 

Mi az a Benchmarking?

​​A benchmarkok segítenek megérteni, hogyan épülnek fel a hasonló témájú cikkek a versenytársaknál. Megnézhetjük, hogy milyen vizuális elemeket, tartalmi struktúrát, címsorokat használnak azok a versenytársak akik a top pozíciókban vannak.

Tehát a top pozícióban lévő versenytársak elemzésén keresztül könnyebben meghatározhatjuk, hogy milyen hosszúságú és típusú cikket, címsort, alcímet, képet vagy videót érdemes használni ahhoz, hogy a témában bekerüljünk a top helyezések közé.

 

A SEO cikk formai felépítése

A SEO szövegírás során a cikk felépítése legalább olyan fontos, mint az, hogy minőségi, kulcsszavakkal ellátott tartalommal töltsük fel a drótvázat. 

Úgyhogy vegyük is sorra a SEO cikk legfontosabb elemeit!

Cím

A cím a weboldali szövegírás csimborasszója, ugyanis ezt fogják a legtöbben elolvasni, és ennek a rövidke,

50-60 karakter hosszú

szövegnek kell „rávennie” a felhasználót a kattintásra. Fontos, hogy szerepeljen benne a fő kulcsszó, tehát amire a felhasználó keres, és ami alapján a keresőmotor tudni fogja, hogy miről szól a cikk.

Meta leírás 

A meta leírás az a rövid,

150-160 karakterből álló

szöveg, ami a keresési találatoknál a címsor és az URL alatt szerepel. Legfontosabb funkciói a tartalom rövid bemutatása és a cselekvésre való ösztönzés.

Headingek

A headingek vagy címsorok mind a felhasználói élmény, mind a keresőoptimalizálás szempontjából fontosak. 

A megfelelő headingek segítik az olvasót, hogy olvasás helyett egy gyors átfutással (browse-olással) is megtudhassa, hogy miről szól a szöveg, és mely szekciók tartalmaznak számára értékes információt. 

Mivel a headingek a HTML kódban külön kiemelt címkét kapnak, az oldalt ellenőrző robot számára jelzik, hogy különálló szekció következik.

Ha pedig kulcsszó is szerepel bennük, az a robotot segíti a tartalom feldolgozásában.

Bekezdések

A SEO cikk bekezdéseinek felépítése során is érdemes fontolóra venni néhány formai szempontot.

Az első bekezdés, tehát a Cím és az első Heading 2 között található szöveg kulcsfontosságú: 

ezzel a szekcióval kell megragadnod az olvasó figyelmét, ugyanakkor ezzel a néhány sorral kell meggyőznöd a keresőmotort is arról, hogy az oldaladon releváns tartalmat talál.

Utóbbi miatt érdemes a fő kulcsszót rögtön az első néhány mondatban elhelyezni.

Fontos, hogy a további bekezdések is tartalmazzanak kulcsszavakat, valamint belső linkeket. A megfelelő linkek elhelyezése segít a navigációban, valamint jelzi a Google felé, hogy a linkelt aloldal kiemelkedően fontos a weboldalon belül.

Tippek a tartalom formázására

A SEO szövegírás fontos eleme a formázás is, hiszen így teheted igazán felhasználóbaráttá a tartalmat. Bátran használj a szövegben 

• listákat, 
• kiemeléseket (bold, italic, underline), 
• képeket és videókat! 

Mivel ma már sokan telefonon keresnek, érdemes a szöveget

2-4 soros bekezdésekre

tördelni.

Ez éppúgy javítja a browse-olhatóságot, mint a bullet point-os listák vagy a félkövér kiemelés.

Milyen hosszú legyen a szöveg?

A SEO cikkek és weboldali szövegek hosszúsága rendkívül eltérő lehet.

Az optimális hossz meghatározásában a benchmarking lehet segítségedre. Érdemes a hasonló témában első helyeken megjelenő tartalmak hosszúságát venni alapul, és ahhoz közelíteni a tartalom hosszát.

Weboldal szövegírás: A tartalom minősége is kulcsfontosságú

Amellett, hogy meg kell felelnie a SEO szempontoknak,

fontos, hogy a tartalom értékes, informatív és egyedi legyen.

Törekedj rá, hogy minden információt átadj, amit az adott témáról tudni lehet! 

Ebben nagy segítségedre lesz a benchmarking.

A benchmarking itt tulajdonképpen a versenytársak szövegeinek átnézését jelenti.

Ennek során összegyűjtheted az összes hasznos információt az adott témában, majd a lényeget kiszűrve, saját, egyedi megközelítésedben helyezheted el őket a SEO cikk sorai között.

Ugyanakkor lényeges szempont a

tartalomfrissítés és aktualizálás

is, tehát hogy a már meglévő weboldalon vagy blogon a tartalmakat rendszeresen átnézzük, javítjuk, kiegészítjük vagy akár teljesen újraírjuk, hogy azok mindig

• pontosak,
• frissek,
• relevánsak
• és naprakészek legyenek.

Topic Cluster megközelítés – A SEO szövegírás következő szintje

A keresőoptimalizált weboldal szövegírás során meg kell határoznunk

a tartalmak struktúráját.

Ilyenkor segíthet, ha egy lépést hátrébb lépünk, és egyben álmodjuk meg a tartalmi felépítést.

A Topic Cluster megközelítés éppen ezt a komplex gondolkodást részesíti előnyben, hiszen egy olyan tartalmi struktúrát kínál, amely segítségével a lehető legpontosabban fedhetjük le a lehetséges kereséseket.

Előnye, hogy a Google és a felhasználók szempontjából egy jól felépített struktúrát hoz létre egy adott téma köré.

Továbbá a tartalmi struktúra segít lefedni a lehető legtöbb releváns keresést a témában.

Gyakori hibák a SEO szövegírás során – Kerüld el ezeket!

A SEO szövegírás szuper izgalmas és rendkívül komplex tudást igénylő terület, és mint olyan, számos hibalehetőséget is tartogat az avatatlan szem számára. 

Azonban akár szövegíróként, akár megrendelőként kerülnek a szemed elé SEO szövegek, mindenképp hasznos, ha ismered – és felismered – a leggyakoribb hibákat.

Kulcsszó halmozás

A kulcsszó halmozás, azaz a Keyword Stuffing pontosan azt jelenti, amire a neve is utal: a szövegben csak úgy hemzsegnek a – sokszor oda nem illő – kulcsszavak. 

De hát nem pont ez volna a lényeg? – teszed fel most biztosan a kérdést. 

Azonban a természetellenesen sokszor ismétlődő, vagy éppen a kontextustól eltérően megjelenő kulcsszavak rontják

• a felhasználók számára az olvasási élményt,
• a Google szemében pedig a hitelességet,

ezért negatívan hatnak a rangsorolásra is.

HiData tipp:

Mindig gondolj arra, hogy a kevesebb néha több! Inkább helyezz el egy kulcsszót csak 1-2 helyen a szövegben, de az legyen átgondolt, és illeszkedjen a tartalomba!

Duplikált tartalom

Ha egy tartalom két különböző helyen is megjelenik egy website-on belül, akkor a duplikált verziót a Google ignorálni fogja, mégis a duplikált tartalom különböző problémákat okozhat az oldaladon.

Milyen problémákhoz vezethet a duplikált tartalom?

• A duplikált tartalom miatt a bejövő linkek megoszlanak a különböző verziók között, ettől az összes aloldal SEO-ja gyengébb lehet
• Ha egy site-on belül több hasonló tartalom versenyez ugyanazokra a kulcsszavakra, az kulcsszó-kannibalizációt okozhat
• Frusztráló lehet a felhasználó számára, ha ugyanazt az információt látják újra és újra több oldalon
• A Google-nek időbe és erőforrásba kerül az összes tartalom feltérképezése és indexelése, ha duplikált tartalmat kell feleslegesen pásztáznia, az pazarolja a crawl budget-et

Rossz minőségű szöveg

Biztosan téged is zavar, ha böngészés közben egy döcögősen megfogalmazott, netán helyesírási hibákkal teli szövegbe botlasz. A gyengébb minőségű tartalmak rontják az olvasói élményt, és könnyen eredményezhetik azt, hogy a felhasználó elhagyja az oldalt.

HiData tipp:

Mindig olvasd át a szöveget többször és használj helyesírás ellenőrzőt – főként az Ai generált tartalmak esetében!

Ha pedig igazán minőségi tartalmakat szeretnél,

a HiData szövegíró munkatársainál a legjobb kezekben lesz a feladat!

Hogyan válassz SEO szövegírót?

A SEO szövegírás tehát több, mint egyszerű marketing szövegírás:

olyan, átfogó tudást igénylő feladat, amely során a szövegíró egyszerre tartja szem előtt a felhasználói igényeket és a Google keresőmotor szempontjait.

A folyamat első lépését,

• a kulcsszókutatást,

szükség esetén követheti

• SEO tartalmi wireframe készítése,

majd következhet

• a szövegírás és a formázás.

Végül nem árt, ha többször is ellenőrizzük, hogy nem követtük-e el a gyakran előforduló hibák valamelyikét.

De ha ezt mind tudjuk, miért éri meg mégis szövegírót alkalmazni?

Mivel egy szakavatott SEO szövegíró nap mint nap ilyen típusú szövegek elkészítésén dolgozik,

nagyobb szakértelem és több tapasztalat

övezi a feladatok elvégzését. Ennek eredményeképpen rövidebb idő alatt és jóval kevesebb javítás után készülnek el a lehető legmagasabb minőségű szövegek.

Ráadásul számos vállalatnál előfordul, hogy egyszerűen

idő vagy belső erőforrás

nem jut a feladat precíz elvégzésére. Ha mindezt figyelembe vesszük, már nem is olyan húzósak a SEO szövegírás árak, igaz?  

Hogyan árazunk mi?

Minden projekt más és más – ahhoz, hogy kielégíthessük egyedi igényeidet, gyakran egyedi megoldásokra van szükség.

Emiatt áraink képzése is számos tényezőtől függ, ideértve akár a szövegek mennyiségét és hosszát vagy éppen a téma nehézségét.

Az elszámolás is történhet darabáron vagy projekt alapon,

minden megegyezés kérdése!

A HiData SEO szövegíró csapata olyan tapasztalt szakemberekből áll, akik számára egy jó SEO szöveg elkészítésénél csak az ügyfél elégedettsége fontosabb. Éppen ezért a munkafolyamat során szorosan együttműködünk a megrendelővel:

az első lépéstől az utolsóig segítünk abban, hogy megértsd, mit miért csinálunk. 🙂