Az online láthatóság három pillérre épül: hogyan van megépítve az oldalad (technikai SEO), mi van rajta (tartalom), és mit mondanak rólad máshol az interneten (hitelesség). Most a harmadikról lesz szó.
A hitelességet nehéz mérni. A Google alapítói erre az akadémiai világból kölcsönöztek megoldást. A tudományban régóta úgy mérik egy tanulmány súlyát, hogy hányan és kik hivatkoznak rá. A Google ugyanezt kezdte csinálni a weboldalakkal, csak itt a hivatkozás a link.
Minél több hiteles oldal linkel rád, annál hitelesebb vagy.
Ez az elv máig a keresők működésének egyik alapja.
Egy iparág, ami a hivatkozásokra épült
Ha a linkek ennyit érnek, nem meglepő, hogy egy egész iparág nőtt a megszerzésükre. Ez a linképítés: a cégek fizetnek azért, hogy más oldalakon olyan cikkek jelenjenek meg, amelyek az ő weboldalukra mutatnak.
Ez meglehetősen szürkezónás terület. A Google irányelvei szerint a pénzért vett link manipulációnak számít, a gyakorlatban mégis széles körben működik. Kelet-Közép-Európában teljesen elfogadott, amerikai vagy német partnereink viszont csalásnak gondolják, és általában félnek használni. Végül is érthető: láttál már németet átmenni a zebrán, ha piros a lámpa?
Ettől még a linképítés a keresőmarketing egyik központi tevékenysége. Ahogy az első levélben írtam, az AI-keresők elterjedése sem teszi feleslegessé, mert ezek is nagyrészt a Google találati listáira támaszkodnak. Ha ott nem vagy jó helyen, hosszú távon az AI válaszaiban sem leszel.
Két dolgot viszont érdemes tisztán látni.
Az egyik, hogy linképítésre csak akkor van értelme költeni, ha az oldaladon nincs technikai probléma és tartalmi hiányosság.
Ha az oldal lassú, vagy vékony a tartalma, hiába mutat rá sok link, nagy az esély arra, hogy a pénz jó részét kidobtuk az ablakon.
A másik, hogy a linkvásárlás önmagában nem fog csodát tenni. A hatását mérni kell, az eredményeket rendesen értékelni, a tanulságokat pedig beépíteni a következő körbe. Enélkül csak reménykedni tudsz, hogy működik.
Linképítési kisokos
Ha linképítésbe fogsz, ezt az öt dolgot érdemes ellenőrizned.
- Előre tudd, hol jelennek meg a cikkek. Kérd el, milyen oldalakra tervezik kitenni a tartalmaidat. A jó ügynökségek nem félnek megmutatni a terveiket.
- Nézd meg ezeket az oldalakat. Minél több saját tartalom van egy oldalon, annál megbízhatóbb. Kerüld a linkfarmokat, vagyis azokat az oldalakat, ahol feltűnően nincs más, csak vásárolt, linkelő cikkek sora. Arra is figyelj, hogy legyen köze a témádhoz: egy lakásbiztosításról szóló cikk a Gödöllői Barokk Év szebb időket látott weboldalán egy műkörmös és egy matracos cikk között senkinek nem segít, kivéve az ügynökséget, aki ezt linképítési szolgáltatásként rátukmálta az ügyfelére. (Sajnos ez konkrét példa!)
- Válogasd ki tudatosan a kulcsszavakat. A linkek azt is jelzik a Google-nek, mire tartsa hitelesnek az oldaladat, így bizonyos kulcsszavakra tudsz velük építeni. Ezt ne ötletszerűen tedd, hanem átgondolt stratégia mentén (melyik kulcsszó hoz valódi érdeklődőt, és hol van esélyed előrelépni?).
- Ellenőrizd, hogy a cikkek tényleg megjelentek. Először is nézd meg, hogy kint vannak-e, másodszor pedig azt is, hogy a cikk, amiben linkelnek rád, bekerült-e a Google indexébe, mivel enélkül a link SEO-értéke a töredékét éri csak. A kérdés egyszerű: megkaptad-e, amiért fizettél?
- Mérd a hatást. Pár hónap után nézd meg, javult-e a pozíciód azokra a kulcsszavakra, amelyekre építettél. Ha nem, az is információ: valamelyik korábbi lépéshez érdemes visszanyúlni.
Nem mindegy, hogyan költöd
Ha az alapok rendben vannak, a keresőmarketing-büdzséd jelentős része linképítésbe fog menni. Éppen ezért fontos, hogy tudatosan fektess bele. Különben az ablakon szórod ki a pénzt, és még azt sem látod, hova esik.
